Nel precedente articolo ho parlato degli strumenti che un’azienda può ottenere grazie all’ingresso nei Social Media, raggruppandoli in tre categorie: un mezzo pubblicitario una piattaforma di comunicazione un canale di customer care. Ipotizziamo di aver convinto il nostro imprenditore ad investire tempo e soldi nei Social Network. Come qualsiasi imprenditore avveduto, la prossima cosa che [...]

Non passa settimana senza che senta qualcuno dire che l’e-mail marketing è morto. Allo stesso modo, però, non passa settimana senza che riceva svariate e-mail, più o meno desiderate, che promuovono qualsiasi tipo di prodotto o servizio. Secondo un recente studio di ExactTarget’s, il 92% degli utenti ritiene ancora l’e-mail il miglior canale per la [...]

Quanto influisce la posizione di un annuncio AdWords sul suo tasso di conversione? Poco. In altre situazioni non sarei stato così perentorio nella risposta, ma considerando che la fonte è proprio Google, possiamo fidarci. Per spiegare questa affermazione dobbiamo prima capire come Google calcola la posizione del nostro annuncio: Posizione annuncio = offerta x qualità [...]

Se, almeno una volta nella tua vita/carriera, hai dovuto creare una campagna AdWords, sai che la fase più delicata è la scelta delle keywords. Fino ad un paio d’anni fa, in realtà, questo compito era piuttosto semplice: bastava inserire qualche frase composta da una o al massimo due parole ed il gioco era fatto. Se [...]

Questo post nasce dalla lettura di un interessante articolo scritto pochi giorni fa da Francesco de Francesco sul TagliaBlog. L’articolo, che tratta delle distorsioni e degli eccessi nel mondo del marketing, è così ricco di spunti che ho deciso di sezionarlo e di dire la mia, come sempre senza la pretesa di avere ragione, su [...]

Grazie al blogger professionista Darren Rowse ho scoperto la Credibility Pyramid (la Piramide della Credibilità), una teoria che illustra come comportarsi per essere credibili di fronte al proprio audience. Questa teoria è stata originariamente elaborata per chi ha occasione di parlare spesso in pubblico come insegnanti, speaker di conferenze, leader di gruppi di lavoro, manager [...]

Definire il concetto di web marketing non è certo semplice. Prendi N siti ed M libri di settore ed otterrai N+M definizioni diverse. Dall’avvento di Internet i teorici si affannano per capire cosa rientra all’interno di quelle due parole magiche e quali sono i suoi confini rispetto ad altri concetti affini come quelli di web [...]

Nel precedente articolo abbiamo parlato dei 10 errori da evitare promuovendo un sito, fermandoci ai primi 5. Vediamo oggi le ultime 5 raccomandazioni sulle cose da non fare: Tweet

Creare un sito o un blog oggi è diventato molto semplice. Grazie ai CMS e alle piattaforme di blogging, anche chi non ha competenze di web design e web development può costruirsi il proprio sito nel giro di qualche ora. La parte difficile viene quando premi il tasto “publish” del tuo CMS o quando fai [...]

Nel precedente articolo abbiamo cercato di capire perché fare degli investimenti nel SEM (Search Engine Marketing); in altre parole ci siamo chiesti quali obiettivi consentono di raggiungere queste iniziative. Ipotizzando, con molto ottimismo, che ti abbia convinto che il SEM fa per te, la prossima domanda che dobbiamo porci è: dove troviamo i soldi necessari [...]